Компания DW Fitness First не побоялась размыть границы ритейла и фитнеса и запустила необычный сервис в своей сети фитнес-клубов. Суть нового бизнеса проста: получить вторичный доход от продажи спортивных товаров в раздевалках.
Новый сервис компании уже работает и приносит прибыль. Теперь все клиенты клуба могут по завершении занятий посетить специальные помещения, где для них приготовлены примерочные.
Как работает Kit & Collect
Посетители клуба могут примерять любую понравившуюся одежду и покупать ее прямо на месте. Никаких проблем с возвратом одежды не возникнет. Такая услуга уже работает в лондонских клубах DW Fitness First. Далее компания собирается перенести сервис ритейла на всю страну.
Постоянные посетители могут заказать одежду через интернет. Когда они придут в клуб, она будет их ждать. Таким образом британская компания будет повторять модель бизнеса многочисленных интернет-магазинов одежды, вроде Wildberries.
Скотт Бест, руководитель компании DW Fitness First, заявил о том, что компания перед запуском новой услуги провела исследования и выяснила, что посетители рады «размыть границы» между спортом и шопингом. Он сказал:
«Наша задача – превратить фитнес-клубы в торговые площадки и, наоборот, создать на базе площадок розничной торговли условия для занятий спортом. Таким образом мы меняем всю парадигму фитнес-клубов, которая существовала до сих пор. Я уверен, что наша компания будет лидировать в этом бизнесе».
Партнером DW Fitness First стала компания Nike – знаменитый бренд спортивной одежды. Сервис Kit & Collect – только часть стратегии развития DW Fitness на пути к тому, чтобы стать крупнейшим брендом Великобритании в индустрии спорта.
С чего все начиналось
Все началось еще в 2018 году, когда компания начала разрабатывать программу по объединению тренажерных залов и площадок розничной торговли. Основное внимание было уделено стиранию границ между элементами досуга и зон торговли, а также «привнесению динамичности спортзала в магазины».
Теперь в планах компании – открыть специализированные магазины спортивной одежды DW Sports, чтобы таким образом «замкнуть» круг бизнеса в фитнесе.
